M-MBA 媒介经济学:一个急速变革行业的原理和实践

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作    者
赵曙光 / 史宇鹏
出版社
湖南人民出版社
出版时间
2003-2-1
定    价
38
ISBN
9787754383221

M-MBA 媒介经济学:一个急速变革行业的原理和实践内容介绍

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从现代意义上的媒介产业以来,其在经济领域的影响从来没有现在那样夺目。媒介产业本身已成为媒介报道的重点。媒介经济学旨在研究各个媒介如何在不同的约束因素和资源条件下,选择最优化的行为,实现利润最大化的目标。虽然中国媒介经营管理的原则是“社会效益第一,经济为效益第二”,但是我们要以将社会效益解为约束条件,媒介利润最大化目标必须是在社会效益的约束下实现的。本书共十一章,第一章着重介绍媒介经济学的研究方法和分析工具;第二章至第四章主要是阐述媒介经济学的基础理论,包括从微观角度对媒介存在的经济基础和成本最小化问题的讨论等。第五章至第九章属于媒介市场结构的理论分析。第十章探讨了媒介产业中愈演愈烈的联盟与兼并行为。第十一章从媒介经济学的基本理论出发,讨论了媒介产业管制的效率依据,以及放松管制和强化管制的统一问题。本书完整系统地分析了完全竞争等四种媒介市场结构、行为和绩效,有助于人们理解处在转轨期的中国媒介市场,同时规范、科学的分析方法也为媒介经济学的研究提供了较高的起点。

M-MBA 媒介经济学:一个急速变革行业的原理和实践作品目录

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第1章 媒介经济学研究的方法体系
1.1 媒介经济学研究方法的基本规则体系
1.2 媒介经济学研究的两个分析框架
1.3 媒介经济学研究的范围界定
第2章 媒介分析:经济学的视角
2.1 媒介存在的经济基础
2.2 媒介有效规模边界的确定
2.3 媒介目标的利润最大化假定
第3章 媒介成本问题:最小化控制
3.1 媒介成本的基础概念
3.2 媒介规模经济和范围经济
第4章 受众需求与媒介利润最大化
4.1 受众需求的最化描述
4.2 受众需求弹性
4.3 媒介利润最大化的普适性原则
第5章 完全竞争的媒介市场
5.1 完全竞争的媒介市场:假设条件
5.2 完全竞争的媒介市场:利润最大化行为
5.3 完全竞争的媒介市场:效率和福利
5.4 媒介市场的信息不对称与外部性
第6章 垄断竞争的媒体市场
6.1 垄断竞争的媒介市场:判断与界定
6.2 垄断竞争的媒介市场:均衡分析
6.3 信息产品的差异化:方法及模型
6.4 媒介营销与信息产品异化
第7章 完全垄断的媒体市场
7.1 完全垄断的媒介市场:定义及其产业的原因
7.2 完全垄断的媒介市场:利润最大化行为
7.3 垄断媒介的价格歧视
第8章 寡头垄断的媒介市场
第9章 媒介市场结构与业绩的度量
第10章 媒介市场的联盟与并购第
第11章 管制、放松管制、强化管制
参考文献
后记
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参考资料
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