世界夹克之都

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2006年的英国全球市场研究公司TNS(特恩斯)报告认为:无论从夹克原料生产、辅料生产,还是自主品牌和贴牌加工销售方面,晋江纺织服装中的夹克产业综合实力都冠居全球,赢取“世界夹克之都”的美名。目前,在全球市场上,每100件夹克就有21件来自晋江。

世界夹克之都前言

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德国前总理施密特说:品牌是中国在下一个“文化革命”当中取得成功的惟一之道,它将征服世界,他们将会是中国的一个销售机器,这场21世纪的革命,会对世界秩序产生大的影响。
说到晋江,人们自然而然地想到“中国鞋都”、“中国伞都”等,区域品牌是晋江熠熠生辉的城市名片。近日,一份来自TNS的最新年度调研报告称:“世界茄克之都”花落晋江。晋江,这个久负盛名的“品牌之都”,又增添了一项更为骄人的桂冠。
TNS是一家在英国上市的全球最大的定制化市场研究咨询公司,在70多个国家设有分公司,拥有员工14000多名,在中国的北京、上海和广州开有分公司。该报告通过对全球服装生产与加工产业格局持续几年的跟踪分析,尤其是对历来被称为“世界服装加工厂”的中国5大服装重镇做了重点研究后,认为中国晋江已成为世界茄克产业的主导者。报告明确指出,“世界夹克之都”已在中国晋江蔚然成形。
晋江,这个一度依靠贴牌生产、满足于为国际知名品牌做OEM的海滨小城,缘何发展成为品牌制造的现代都市?又是如何实现从制造到创造的质的提升,一跃而为世界夹克之都呢?
蓄势待发:从贴牌加工起步
从五月灿烂的阳光里,走进福建晋江市,各种知名品牌的户外广告琳琅满目;酒店宾馆、商场超市张灯结彩,到处可见当地各种品牌的订货会。劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、爱都、威鹿……众多的服装品牌,已经成为南来北往的客商难以忘怀的记忆。据统计,截止今年6月,晋江市纺织服装业共获得中国驰名商标9枚、中国名牌产品4项、国家免检产品12项,福建省著名商标30枚、福建省名牌产品23项。拥有品牌数目位居全国县(市)前列。晋江纺织服装业起步于上世纪90年代初期,是晋江起步较早、发展较快的传统制造产业。早在改革开放初期,晋江人看到人们热衷于购买各种各样的舶来品,便利用手中的闲钱,在自家闲置的房子里,纷纷办起家庭作坊,从仿造入手,生产大批所谓“国产洋货”,仿造的产品以纺织服装类居多。
如果把当时的这种仿造看作晋江纺织服装业的雏形,那么,生产之初,晋江纺织服装业完全以市场为风向标,跟在人家后面跑,市场流行什么,他们就生产什么。然而,这种创业方式在上世纪80年代初到90年代初的晋江非但极为盛行,而且取得了巨大的成功。成功者的带动和利润的驱动,无形中又带动了乡里乡邻的仿效和亲朋故旧的入伙,循着亲缘、地缘、人缘关系的经济辐射,逐渐形成了“一村一品、一镇一业”的格局。
当时,但凡仿造得出的服装产品,马上被一抢而空,一点也不愁滞销。晋江服装企业的加工能力引起国际知名纺织服装厂商的注意,纷纷来晋江下单订制、贴牌生产,甚至合作、合资。自此,晋江纺织服装业完成了从“依样画葫芦”的仿造生产到“为他人作嫁衣”的贴牌加工的蜕变,即OEM。当时,晋江这种贴牌服装企业达到500多家,据TNS报告显示,仅2005年,晋江OEM出口量还高达8500万件。供不应求的买方市场,以及大量的加工贴牌业务,让晋江人既尝到了甜头,也完成了资本的原始积累。
由仿造生产到为大公司贴牌加工,貌似进了一大步,其实不然,因为生产者没有开发新产品,其自主创新意识依然没有体现,走自主创新之路更是扯不上边,其生命力完全维系在市场身上,一旦市场发生意外,将出现“多米诺骨牌效应”。1997年亚洲金融风暴的出现就是一个例证,一下子让满足于做OEM的晋江人醒了过来。看着自己辛辛苦苦生产出来的产品,贴上别人的商标后便身价倍增,“品牌”这个字眼开始在心里滋生。
从上世纪80年代初,到90年代初,跨度不少于10年,这10年晋江纺织服装业做的是别人的品牌,自己只赚取加工费。但是,我们应该看到,晋江纺织服装业若没有这一段历程,也就没有90年代后期的“品牌觉醒”,更不会有21世纪初的“品牌创造”。因此,这一段时期是晋江纺织服装业走向成熟的蓄势期。
造势运动:区域品牌谋划市场
进入市场需要审时度势,做大市场更需要造出声势。《孙子兵法·军势篇》有一段表述:善于造势的,如在千仞之山上滚圆木,呼啸而下,不可阻挡。晋江纺织服装业在经历了漫长的蓄势后,积累了雄厚的资本与丰富的经验,开始了谋划市场的品牌造势期。
晋江纺织服装业的造势首先得益于政府助力的推动,这个时间应该从1998年晋江开始实施“品牌立市”战略算起,政府旨在通过产业集群与区域品牌的融合发展,实施区域品牌造势战略,迅速缩短与国际知名品牌差距,占领市场的主导权。仅2004年,晋江市政府就花了1800多万重奖2003年度的创牌、认证、采标企业。近年来,晋江市政府实施自主创新战略,通过自主创新掌握关键技术,增强品牌核心竞争力。目前,晋江121家上亿元产值的制造业企业均建有自己的研发中心;全市企业拥有国家级以上质量体系、产品质量、环境管理认证证书782张。
晋江纺织服装业造势的另一个动力源自产业发展的推动。随着纺织服装产业的日渐壮大,一些服装企业逐步把生产过程中可剥离的部分剥离出来,走专业化生产道路,这样就强化了各种各样的配套需求,产生了产业链上下延伸和相关行业逐步配套的强大拉力。比如,成衣业需要大量的布料和辅料,就出现了纺织、染整后加工等上游产业和拉链等配套行业;纺织业需要丝,就又出现了化纤行业,逐渐形成完整的服装产业集群。

世界夹克之都经济日报社长徐如俊讲话

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7月16日,由经济日报社、中华全国商业信息中心主办的“中国晋江—世界茄克之都”新闻发布会在京召开。经济日报社长徐如俊在会上发表讲话,内容如下:
徐如俊:尊敬的何会长、新闻界的朋友们,大家上午好!
刚才,全球最大的定制化市场研究咨询公司—TNS公司的代表发布了有关“中外茄克产业多城市比较研究”的报告,想必大家对“茄克之都”的来历有了一定的了解和认识。应该说,晋江能够成为“世界茄克之都”,是政府、行业、企业三方共同努力的结果,是对晋江这些年发展的充分肯定和评价。
随着我国经济的快速发展,产业集群现象凸现,产业集群的带动作用已成为纺织服装产业的突出特征,形成了强大的区域竞争力,有力地促进了区域经济的发展。
晋江作为我国重要的纺织服装生产基地之一,起步于上世纪八十年代初期,经过20多年的发展,已从小到大,逐步成长和壮大,形成了集化纤、织造、染整、成衣生产为一体的完整体系,纺织服装业如今已成为晋江市第一大支柱产业,晋江因此被誉为“中国纺织产业基地”。晋江众多知名服装品牌云集,市场化程度很高,晋江纺织服装产业集群的成功发展,为各地提供了宝贵的经验和学习的典范。此次TNS公司调查报告的结果,也再次证明了这一点。
我衷心地希望晋江政府和企业能够抓住发展契机,加快发展,努力提升产业集群的发展水平,提高产品附加值,提高经济增长质量和效益,改变目前生产还较分散、管理还较粗放以及缺乏悠久历史文化沉淀等状况,将这个充满活力的城市建设得更加美好。
长期以来,作为中共中央、国务院指导全国经济工作的综合性报纸,《经济日报》十分关注晋江的经济社会发展,重视将晋江在改革开放进程中取得的先进经验和成功做法介绍给广大读者。今后我们将一如既往地关注晋江、宣传晋江,同时,也将更加关注各地产业经济的发展,全力推动各地产业升级,为增强当地企业市场竞争力作出应有的努力。
最后祝本次发布会取得圆满成功。
谢谢大家!

世界夹克之都商业联合会会长何济海讲话

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7月16日,由经济日报社、中华全国商业信息中心主办的“中国晋江—世界茄克之都”新闻发布会在京召开。中国商业联合会会长何济海先生在会上发言,内容如下:
何济海:尊敬的徐社长,新闻界各位朋友:上午好!
今天在这里召开“中国晋江——世界夹克之都”新闻发布会,我认为很有意义。在此,我谨代表中国商业联合会,对晋江近几年来取得的卓越成绩表示祝贺!
晋江,作为中国著名的服装生产基地之一,男士休闲装是其服装产业的主要品类,拥有一批知名的茄克品牌。 在中国城镇市场中,每100个身着茄克的成年男性中,就有41个身穿产自晋江的茄克;而在全球,每100个成年男性穿的茄克中,就有12件产自晋江,这是件很了不起的事情。我想,对于晋江来说,“世界茄克之都”是名至实归。
晋江服装产业链很完整,政府和政策的支持力度也比较大,这是晋江服装业取得飞速发展的关键。当然,要进一步做大做强晋江夹克产业,扩大市场影响力,还需要在品牌创新、品牌管理等方面多下功夫。
本世纪头20年,是我国经济社会发展的重要战略机遇期,党中央、国务院作出的建设创新型国家的决策,把增强自主创新能力作为调整产业结构、转变增长方式的中心环节。服装产业基地更应准确把握机遇,借机突破传统行业的束缚,在转变增长方式、提升产品价值上下功夫,注重培养高水平创新人才,为产业长远发展储备人才。服装行业有其自身的特殊性,兼容着低端与高端的双重消费特点,做好创新工作,就有可能超越低价竞争形成的市场优势阶段,进入更高层次的品牌竞争优势阶段。
其中,服装的流通是整个产业链上的一个重要环节,我们要重视商业通路的改造和创新,不能仅仅停留在产品制造阶段,要分析市场、研究市场,打好国内、国际两张市场牌。特别是要注意加强与国际服装业的交流,增强我们的国际竞争力。
我相信,晋江市一定会抓住历史机遇,在成为“世界夹克之都”之后,不满足现状,不停滞脚步,在今后的岁月里,取得更大的进步、更大的发展。
谢谢大家!
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